“小三亚”“小瑞士”“小阿勒泰”……近年来，不少网友都有过如许的资历：正在社交媒体上刷到继续串“宝藏小众打卡点”的推选帖，配图堪称“大片”；可兴味勃勃跑到现场，却涌现景点平淡无奇，以至有点不胜入目。
这几年，位于西南某省份的一处“粉红沙岸”反复出圈，曾被部门游览博主誉为“邦内独一粉色沙岸”。他们转发的图片可睹，夕照之下，一马平川的粉赤色沙岸，湖面澄澈如玻璃普通。部门殊效浮夸的配图，会正在一角标注“含AI天生实质”，大大批好似配图都未被标注任何提示。
然而，有网友慕名前去，却涌现基本没有“粉红沙岸”，唯有砖赤色的泥巴地，且低洼不屈，湖水也略显搅浑，十足没有游览博主颁发的图片那么透亮。有当地人直言“‘粉红沙岸’十足是营销出来的”。据先容，该地属于未经大周围贸易拓荒的景点。
近年来，“天空之境”“悬崖秋千”等网红景点屡见不鲜，“打卡拍同款”一度风行社交媒体。然而，不少消费者反响，这些竹苞松茂的照片背后，实则是人工搭筑的简陋场景、流水线式的拍摄流程，以及重要缩水的办事允诺。一处名为“天空之境”的景点，图片上看宛若一片连结宇宙的幻景，人正在上面似乎徐行云端。但旅客到现场才涌现，不外是一块简陋的镜面平台，上面狼籍地摆着木梯、吧台、秋千等几样纯粹配景，与网上的梦幻情形相去甚远。不少旅客反响，抱着“来都来了”的心态思拍个写真，却碰到商家流水线般的功课，几分钟不到就拍完了，拍摄成就也不尽如人意。
更值得警备的是，很众未经拓荒的“野景点”被太过包装，给旅客人身安宁埋下隐患。位于南方某省的网红景点“爱心潭”，博主镜头下外示爱心样式的水潭，实为未拓荒的野水潭，水下暗潮交织、岩石湿滑无防护。据报道，2025年8月，暴雨致该水潭的水暴涨，6名旅客被冲走，5人遇难。
这些网红景点真相是如何火起来的？记者侦察涌现，部门景点凭借第三方中介机构“注水”引流，依然变成了一条成熟的营销财产链。业内人士大白，景点用钱置备营销计划，中介机构一边联络网红博主打卡散布，一边招募成百上千的素人博主充任“水军”。全豹引申帖均根据最引流的体例用心策画，导致“照片”异化成“照骗”。
为何各地有这么众景点跟风？中邦公民大学音讯学院副教育董晨宇以为，社交媒体时期，商场营销逻辑发作深切更改，部门景点陷入了亘古未有的“流量焦炙”，顾忌被海量实质肃清。
“序言属性塑制着用户习性，正在高度视觉化的社交平台上，视觉冲锋力直接裁夺了点击率。”董晨宇分解，“这无疑激励了一轮又一轮的视觉刺激竞赛：你用一层滤镜，我就用两层；你修到80分，我就修到100分。‘内卷’之下，最终必定失真，以至显示‘劣币扫除良币’的事态。”。
更值得一提的是，董晨宇以为，“网红滤镜”的界定圭表相对混沌，“合理美化”与“失实散布”界线正在哪，没有量化参数或联合标准，导致管制障碍。基于此，他提出了两条界定圭表：第一，是否改造了景区自己的真相属性，即是否成心污蔑、制假；第二，是否存正在贸易便宜。若两者同时满意，则应受到规制。
旅客被骗，是否能够追责？中邦互联网协会研商核心副主任吴沈括以为：“景区举动广告主准许担首要职守，遵循广告法第二十八条，广告以失实或引人误会实质诱骗消费者的，组成失实广告，将面对相应刑罚；而网红博主举动广告密布者或代言人，假如是以体验分享、消费测评等体例倾销商品或办事的，必需明显标明‘广告’字样，若筑制颁发失实实质，应与广告主担当连带职守，情节重要或者组成失实广告罪或诈骗罪。”？
为此，吴沈括提议，要深化跨部分协同拘押，文旅、网信、商场拘押等部分应设备常态化连合司法机制，实行专项整饬。同时，搜集平台应担负起主体职守。本年5月，中心网信办清楚请求平台总共实行六类“必选标签”（含假造演绎、AI天生、营销消息等），实质颁发者必需标注智力颁发；赓续优化算法推选，避免为博眼球的“照骗”实质推流，增进确凿评判的权重。
董晨宇以为，“平台有职守，但才华有限，过后刑罚难以根治；博主数目宏大、滚动性极高，难以追责。而介于两者之间的MCN（众频道搜集机构）和广告公司，目前是拘押亏空的中心地带。”他提议，设备中介机构的准初学槛、挂号轨制和信用档案，苛格查处违规机构，让“滤镜营销”不再大行其道。
